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LOHAS – Strohfeuer oder Dauerbrenner?

Nachhaltigkeit und Kommunikation in der Rezession

13. Mai 2009 | 18.00 Uhr | museum kunst palast Düsseldorf

Das Akronym LOHAS steht für den viel diskutierten Lifestyle of Health and Sustainability, den Lebensstil des „Sowohl-als-auch“: Nachhaltigkeit und Genuss, Umweltschutz und Design, Ethik und Ästhetik. Deutschlands Marketing-Instituten zufolge macht die Zielgruppe der LOHAS-Anhänger bereits ein Drittel der deutschen Bevölkerung aus, Tendenz rasch steigend.

Aber was bedeutet das für die Unternehmen und ihre Kommunikation? Wie transportiere ich Transparenz, Glaubwürdigkeit und Verantwortung? Wo ist der Unterschied zum reinen Greenwashing? Reichen Corporate Social Responsibility-Aktionen und Web 2.0, um auf der LOHAS-Erfolgswelle mitzuschwimmen? Oder stehen wir vor einem Paradigmenwechsel, der nicht nur die Kommunikation, sondern ganze Geschäftsmodelle der Unternehmen transformiert? Und wird das Thema LOHAS in und nach der Rezession noch eine Rolle spielen oder werden die Deutschen beim Einkauf mehr auf ihr Geld als auf ihr Gewissen achten?