Wenn PR in den Untergrund geht – verdeckte Kampagnen in der deutschen Öffentlichkeit

„Dass es Informationen gibt, bei denen der Absender nicht klar erkennbar ist, ist eine alte Geschichte in der PR. Wenn wir wirklich von einer verdeckten Kampagne sprechen, stellt sich für mich die Frage: Steckt ein Masterplan dahinter und wie wird er wirklich ausgeführt? Aber das ist natürlich die Krux an der Geschichte. Wenn es eine gute verdeckte Kampagne ist, dann bleibt sie verdeckt.“

Andreas Steynes, F&H Porter Novelli

„Es gilt immer noch: Wahrhaftigkeit, Glaubwürdigkeit, Nachhaltigkeit sind das A und O der Kommunikation. Verdeckt geht nichts.“

Sebastian Ackermann, RWE Energy AG