Jens Lönneker befasst sich mit tiefenpsychologischen Analysen – von der Grundlagenforschung und Produktentwicklung bis hin zur Überprüfung von Werbemaßnahmen in den Bereichen Food, Getränke, Duft und Printmedien. Er veröffentlicht zudem Beiträge zu den Themenfeldern Ernährung, Medien, Sponsoring und Verfassungsmarketing und ist als Referent im In- und Ausland tätig. Zudem hat er Lehraufträge an der Universität der Künste in Berlin und der University of Management and Communication (UMC) in Potsdam und ist Gastreferent an der Universität St. Gallen.
 
Jens Lönneker absolvierte zunächst eine Ausbildung zum Bankkaufmann. 1980 begann er sein Psychologie-Studium an der Universität Köln. Sieben Jahre später gründete Lönneker zusammen mit Stephan Grünewald das auf tiefenpsychologische Forschung spezialisierte rheingold Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen. rheingold ist heute eine der ersten Adressen in der qualitativen Marktforschung.